จังหวัดเชียงใหม่เป็นเมืองที่มีทั้งแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติและวัฒนธรรมที่สวยงาม อีกทั้งยังมีสินค้าพื้นเมืองที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น นายธนาตรัยฉัตร ภูโชคอนันต์ หรือเชน ธนา ได้ลงพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่เพื่อค้นหาสินค้าซอฟต์พาวเวอร์ 20 รายการ ที่มีศักยภาพในการส่งออกสู่ตลาดโลก เพื่อสร้างรายได้ให้แก่ชุมชน และพัฒนาสินค้าให้ได้มาตรฐานระดับสากล
ศักยภาพทางการตลาด
สินค้าทั้ง 20 รายการล้วนเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งจากภูมิปัญญาท้องถิ่น และการคิดค้นพัฒนาโดยผู้ประกอบการรุ่นใหม่ สินค้าเกษตรแปรรูปอย่างชา กาแฟ น้ำผึ้ง มีกรรมวิธีการผลิตที่พิถีพิถัน คัดสรรวัตถุดิบชั้นดีจากธรรมชาติ รักษาคุณค่าทางโภชนาการไว้ได้อย่างครบถ้วน
สินค้าหัตถกรรมอย่างผ้าทอ เครื่องประดับ ผลิตภัณฑ์จากกระดาษสา เป็นงานฝีมือประณีต ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และภูมิปัญญาดั้งเดิม ทำให้ผลิตภัณฑ์มีความสวยงามทันสมัย เป็นที่ต้องการของตลาด
นอกจากนี้ยังมีสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม ที่ผลิตจากสมุนไพรท้องถิ่น ปราศจากสารเคมี เน้นความอ่อนโยนต่อผิว เหมาะสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ
การพัฒนาสู่สากล
เชน ธนา ได้ให้คำแนะนำแก่ผู้ประกอบการในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ได้มาตรฐานและตรงกับความต้องการของตลาด ทั้งในด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ การทำการตลาดออนไลน์ เพื่อเพิ่มช่องทางการจำหน่ายและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้กว้างขึ้น
นอกจากนี้ยังมีการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าทั้งในและต่างประเทศ เพื่อเปิดโอกาสในการขยายตลาด และแลกเปลี่ยนองค์ความรู้กับผู้ประกอบการจากที่อื่นๆ ซึ่งจะช่วยยกระดับสินค้าให้มีคุณภาพและมาตรฐานเป็นที่ยอมรับในระดับสากล
บทบาทต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อม
การส่งเสริมสินค้าซอฟต์พาวเวอร์เชียงใหม่ ไม่เพียงแต่สร้างรายได้ให้แก่ผู้ประกอบการเท่านั้น แต่ยังช่วยกระจายรายได้สู่ชุมชน สร้างงาน สร้างอาชีพ และสร้างความเข้มแข็งให้กับเศรษฐกิจฐานราก
หลายผลิตภัณฑ์มีส่วนช่วยส่งเสริมให้เกิดการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ เช่น การปลูกชาและกาแฟแบบอินทรีย์ การนำพืชท้องถิ่นมาแปรรูปเป็นสินค้า ซึ่งเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวัตถุดิบในท้องถิ่น และสร้างแรงจูงใจในการรักษาความหลากหลายทางชีวภาพ
สินค้าซอฟต์พาวเวอร์เชียงใหม่ทั้ง 20 รายการ เป็นตัวอย่างที่ดีของการนำภูมิปัญญาท้องถิ่นมาต่อยอดให้เกิดนวัตกรรม เป็นสินค้าที่มีคุณภาพ ทันสมัย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การส่งเสริมและพัฒนาอย่างจริงจังและต่อเนื่อง จะช่วยผลักดันให้สินค้าเหล่านี้ก้าวสู่ตลาดโลก สร้างชื่อเสียงให้จังหวัดเชียงใหม่ไปพร้อมๆ กับการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในชุมชน เป็นการเติบโตอย่างยั่งยืนบนพื้นฐานของทุนทางวัฒนธรรมและทรัพยากรท้องถิ่นอย่างแท้จริง
