วันที่ 7 พฤษภาคม 2568 นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ชี้แจงภาพรวมตัวเลขนักท่องเที่ยวไทยลดลง ยอมรับว่า ตั้งแต่ 1 มกราคม ถึง 4 พฤษภาคม 2568 ลดลงประมาณ 0.3-0.4% แต่สวนทางกับรายได้การท่องเที่ยวกลับเพิ่มขึ้น 5% (คิดเป็นจำนวนเงิน 1 ล้านล้านบาท) ยอมรับว่า ยอดนักท่องเที่ยวจีนลดลงเล็กน้อย แต่นักท่องเที่ยวอังกฤษกำลังซื้อสูงเพิ่มขึ้น 33% อย่างมีนัยสำคัญ
ส่วนประเด็นยอดนักท่องเที่ยวจีนหนีเที่ยวเวียดนาม ส่วนตัวมองว่า ไม่ได้กระทบกับการท่องเที่ยวไทยมากนัก ยืนยันว่า การท่องเที่ยวไทยมีคุณภาพสูงกว่า มีจุดแข็งด้านวัฒนธรรม-สถานที่ท่องเที่ยวสวยงาม และคนไทยให้บริการที่เป็นมิตร (Thailand, The Land of Smile) ถือเป็นจุดแข็งที่เวียดนาม หรือแม้แต่จีน-ญี่ปุ่นก็สู้ไม่ได้ อย่างไรก็ตาม รัฐบาลก็ไม่ได้ประมาท ต้องเร่งสร้างแคมเปญและพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวให้ตอบโจทย์เมกกะเทรนด์มากขึ้น
ส่วนประเด็นการฟื้นความเชื่อมั่นนักท่องเที่ยวจีน ล่าสุด นายสรวงศ์ บอกว่า ได้มีการอนุมัติงบกลางประมาณจำนวน 320 ล้านบาท ตามข้อเสนอของสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว หรือ แอตต้า ผ่าน 2 โครงการ คือ 1. “สวัสดี หนีห่าว” ดึงอินฟลูเอนเซอร์จีน 300 คน ช่วยฟื้นความเชื่อมั่นท่องเที่ยวไทย งบประมาณ 20 ล้านบาท 2. “ชัตเตอร์ ไฟร์ท เหมายกลำ“ งบประมาณ 300 ล้านบาท
ส่วนมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศ นายสรวงศ์ บอกว่า หลังจากได้เข้าประชุมหารือกับนายกรัฐมนตรี เบื้องต้นได้อนุมัติงบกลางกรอบวงเงิน 3,500 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวช่วงโลว์ซีซั่น แต่ต้องทำผ่านหลายโครงการควบคู่กัน อาทิ ออกมาตรการเที่ยวไทยคนละครึ่ง, มาตรการกระตุ้นต่างชาติเที่ยวไทย และอื่นๆ ร่วมด้วย
ส่วนเงื่อนไขโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่ง แต่จะเน้นไปที่การท่องเที่ยวเมืองรองมากกว่า ซึ่งเป็นการจองตรงกับโรงแรม โดยไม่ผ่านแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) ซึงนายกฯ กำชับว่าต้องใช้วิธีการที่แตกต่างจากเดิม โดยกำหนด 10 สิทธิ์ต่อ 1 คนเหมือนเดิม แต่ต้องนำไปใช้ในเมืองรอง 6 สิทธิ์ และใช้ในเมืองหลัก 4 สิทธิ์เป็นต้น คาดว่าจะเริ่มในเดือนกรกฎาคม สิงหาคม กันยายน
ส่วนเป้าหมายการท่องเที่ยว นายสรวงศ์ ยืนยันว่า ไม่ลดเป้าหมายเดิม คือ ยอดนักท่องเที่ยว 39 ล้านคน สร้างรายได้ 3.4 ล้านล้านบาท และเตรียมหารือทูตจีนประจำประเทศไทยในสัปดาห์หน้า โดยหลังจากนั้นจะเชิญชวนรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาของจีนมาเที่ยวไทยในลำดับต่อ
นอกจากนั้น นายสรวงศ์ ยังได้แสดงวิสัยทัศน์บนเวที “Thailand Tourism Forum2025” ร่วมกับองค์การการท่องเที่ยวโลกแห่งสหประชาชาติ (UN Tourism) โดยมีเอกชนด้านการท่องเที่ยวกว่า 500 คนเข้าร่วม โดยเน้นย้ำเป้าหมายสำคัญในการพลิกโฉมการท่องเที่ยวไทยให้สอดคล้องกับแนวโน้มโลก
พร้อมกันนี้ ยังได้หยิบยกเอาชุมชนบ่อสวก จังหวัดน่าน ซึ่งได้รับคัดเลือกเป็น Best Tourism Villages 2024 โดย UN Tourism ว่าเป็นตัวอย่างของความสำเร็จจากนโยบายการท่องเที่ยวโดยชุมชนที่เชื่อมโยงกับการพัฒนาที่ยั่งยืน
พร้อมก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวยั่งยืนของอาเซียนและเอเชียแปซิฟิก ผ่าน 5 ยุทธศาสตร์ ได้แก่
- เปลี่ยนจากปริมาณสู่คุณภาพ มุ่งเน้นนักท่องเที่ยวรายได้สูง
- กระจายรายได้สู่เมืองรองผ่านการท่องเที่ยวโดยชุมชน (CBT)
- ผสาน Soft Power กับเศรษฐกิจดิจิทัล
- กระจายความเสี่ยงของตลาดนักท่องเที่ยวด้วยการขยายฐานตลาดใหม่
- เตรียมพร้อมรับมือวิกฤตในทุกรูปแบบ เช่น โรคระบาด ภัยธรรมชาติ และความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ
