บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ลงนามต่อสัญญาเป็นพันธมิตร ระดับ Global Partner ในฤดูกาล 2021/22 ถึง ฤดูกาล 2023/24 กับ กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ เจ้าของสโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ ซิตี้ แชมป์พรีเมียร์ลีก 2015/16 และล่าสุดได้สร้างประวัติศาสตร์คว้าแชมป์ เอฟเอ คัพ มาครองเป็นสมัยแรกนับตั้งแต่ก่อตั้งสโมสร
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2018 บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ในนามเครื่องดื่มตราช้างและแบรนด์ไซง่อน ได้สร้างปรากฎการณ์แห่งวงการฟุตบอลครั้งใหม่ ด้วยการเซ็นสัญญาสนับสนุน สโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ในระดับ Global Partner ตั้งแต่ฤดูกาล 2018/19 ถึง ฤดูกาล 2020/21 เป็นระยะเวลา 3 ปี และได้ร่วมกันพัฒนา วางรากฐาน และสร้างนักฟุตบอลไทยผ่านโครงการต่างๆมากมาย
ที่ผ่านมาทางไทยเบฟ ได้นำนักฟุตบอลเยาวชน รุ่นอายุไม่เกิน 13 ปี ที่คว้าแชมป์ “ช้าง จูเนียร์ คัพ” ไปฝึกทักษะฟุตบอลกับทางสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ระยะเวลา 10 วัน พร้อมรับความรู้ในเรื่องของเทคนิค แท็คติกต่าง ๆ เพื่อนำมาพัฒนาศักยภาพต่อไปในอนาคต นอกจากนี้น้อง ๆ ยังมีโอกาสลงสนามแข่งขันฟุตบอลกระชับมิตรกับนักฟุตบอลเยาวชนของเลสเตอร์ ซิตี้ ในรุ่น U-14 และ U-15 ซึ่งสิ่งสำคัญอาจไม่ใช่ผลแพ้ชนะ แต่จะเป็นประสบการณ์สุดล้ำค่า ที่ไม่ได้มีโอกาสง่าย ๆ และเราเชื่อว่าหากเราได้ร่วมมือกันพัฒนาต่อไป เด็กไทยจะมีฝีเท้าเก่งกาจเช่นเดียวกับนักฟุตบอลอาชีพ ในระดับพรีเมียร์ลีกอังกฤษอย่างแน่นอน
นอกจากนี้ น้องๆที่ลงแข่งขันฟุตบอลU-13 รายการ “ช้าง จูเนียร์ คัพ”ไปแล้ว ยังมีทัวร์นาเมนต์แข่งขันในรุ่น 15 ปี รายการ คิง เพาเวอร์ คัพ ซึ่งเป็นการส่งต่อโอกาส และเพิ่มเวทีในพัฒนาฝีเท้าอย่างต่อเนื่อง รวมถึงยังมีโอกาสเข้าร่วมโครงการ “ฟ็อกซ์ ฮันท์” ที่จะคัดเลือกเยาวชนฝีเท้าดี เดินทางไปเรียนต่อและฝึกฟุตบอลที่ประเทศอังกฤษ เป็นเวลา 2 ปีครึ่ง และหลังจากกลับสู่ประเทศไทย ก็ต่างได้เป็นนักฟุตบอลอาชีพที่มีคุณภาพประดับวงการฟุตบอลไทยต่อไป
ล่าสุดในปี 2021 ไทยเบฟ ได้ต่อสัญญาสนับสนุนสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ เพิ่มเติมอีก 3 ปี ตั้งแต่ฤดูกาล 2021/22 ถึง ฤดูกาล 2023/24 รวมเป็นระยะเวลา 6 ปี โดยโลโก้ของแบรนด์ไซง่อนจะอยู่บนแขนเสื้อของชุดแข่งทั้ง 3 แบบของเลสเตอร์ ซิตี้ ส่วนเครื่องดื่มตราช้าง จะได้รับสิทธิ์จำหน่ายที่ คิง เพาเวอร์ สเตเดี้ยม
ไทยเบฟ รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นด้วยการคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2015/16 มาครองเป็นสมัยแรก และฤดูกาลล่าสุดยังสามารถคว้าแชมป์ เอฟเอ คัพ มาครองเป็นสมัยแรกในรอบ 137 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้งสโมสร พร้อมทั้งจบอันดับที่ 5 ในฤดูกาล 2020/21 และได้สิทธิ์เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่า ยูโรปา ลีก ฤดูกาล 2021/22 สร้างความยินดีให้กับแฟนฟุตบอลชาวไทยเป็นอย่างมาก
สำหรับการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ฤดูกาล 2021/22 จะเริ่มการแข่งขันในช่วงกลางเดือนสิงหาคมนี้ โดยเลสเตอร์ ซิตี้ มีโปรแกรม เปิดสนาม คิง เพาเวอร์ สเตเดี้ยม รับการมาเยือนของ วูล์ฟแฮมป์ตัน วันเดอเรอร์ส ในวันที่ 14 สิงหาคม 2021 เวลา 21:00 น. ตามเวลาประเทศไทย
